Na początek należy uświadomić sobie, że regularne zarządzanie treścią, przy jednoczesnym dbaniu o wartościową zawartość, to podstawy, aby wyszukiwarka traktowała stronę www jako unikalną, pokazując ją w pierwszych wynikach. Stosowanie nieuczciwych technik manipulowania wynikami wyszukiwania to działanie nie tylko nieetyczne, ale także nieskuteczne i w dłuższym czasie nieopłacalne. A chyba nie o to chodzi? Bądź na czasie
Aby skutecznie wypozycjonować dany serwis, należy na początek poznać B£ęDY, jakie popełniają właściciele stron, tracąc tym samym szansę na dobrą widoczność swojej www.
Błąd nr 1 – kopiowanie tekstów
Mimo że kopiowanie gotowych tekstów, zaczerpniętych np. z opisów ściągniętych ze strony producenta, wydaje się kusząco łatwym sposobem na zapełnienie serwisu treściami, to podstawowy błąd popełniany przez właścicieli stron. Roboty indeksujące bez problemu odnajdują duplikaty treści, które obniżają wartość strony www w oczach wyszukiwarki, a tym samym – także i pozycję.
Błąd nr 2 – powtórzenia
Tworzenie niepowtarzalnych tekstów w opisach i tytułach treści znajdujących się na poszczególnych podstronach www zajmuje dużo czasu, jednak ignorowanie tej zasady zdecydowanie źle wpływa na pozycję w wyszukiwarce. W większości systemów CMS mamy możliwość decydowania o tym, co znajduje się w tzw. metatagach Title i Description. Dobrze zatem, aby każda podstrona miała unikatowy opis, odpowiadający jej zawartości i unikatową zawartość tych tagów.
Błąd nr 3 – stare technologie
Nie warto opierać się na starszych, wychodzących z użycia technologiach, jak na przykład tworzenie strony w oparciu o ramki (iframe) czy technologię Flash. Trzeba wiedzieć, że tego typu elementy graficzne są, co do zasady, źle czytane przez roboty wyszukiwarki.
Błąd nr 4 – linki wychodzące
Przy pozycjonowaniu stron www dobrą praktyka jest stosowanie popularnych systemów zarządzania treściami, jak Wordpress, Joompla, Drupal, itp. Poza tym, że są one dość dobrze traktowane przez wyszukiwarki, to ułatwiają utrzymanie strony, jej aktualizowanie, a także dokonywanie ewentualnych zmian.
Ponieważ zdecydowanie korzystniejsze jest utrzymanie ruchu internatów w obrębie własnej strony, powinno unikać się zamieszczania na niej linków wychodzących. Gdy jednak istnieje taka konieczność, warto umieścić ich możliwie najmniej oraz zaopatrzyć w atrybut rel="nofollow", na przykład:
<a href="http://www.google.pl" rel="nofollow">Google</a>
Błąd nr 5 – nieaktualne linki
Nie pozostawiaj na stronie linków kierujących do nieistniejących już adresów własnych podstron lub zewnętrznych serwisów. Każde takie przekierowanie powoduje obniżenie wiarygodności twojej strony w oczach zarówno wyszukiwarki Google, jak również użytkowników będących twoimi potencjalnymi klientami.
Błąd nr 6 – czas ładowania
Każda strona www powinna wczytać się na średniej klasy sprzęcie i łączu w maksymalnie kilka sekund. Jeżeli trwa to dłużej, warto zastanowić się nad przyczyną, np. usunąć z niej grafiki o dużych rozmiarach.
| Szybkość też się liczy Czas ładowania strony www można zmierzyć instalując bezpłatne wtyczki do nowoczesnych przeglądarek, np. Page Load Time do Google Chrome. Narzędzie wskaże nie tylko na czas, jaki strona potrzebuje na załadowanie, ale dodatkowo jego poszczególne etapy (np. odczytanie serwera DNS o nazwę domeny, wczytanie arkusza stylów, itp.), co pozwoli na eliminację najdłużej wczytujących się elementów. |
Nie twórz wielu kopii stron pod różnymi adresami URL. Jeśli w witrynie znajdują się materiały, do których można dotrzeć przy użyciu różnych adresów URL, wybierz alternatywne sposoby wskazania kanonicznej (preferowanej) wersji strony.
Błąd nr 8 – spamowanie własnej strony
Nie zapełniaj stron listami słów kluczowych, nie próbuj stosować maskowania ani zamieszczać stron przeznaczonych tylko dla robotów. Jeśli witryna będzie zawierać elementy, linki lub teksty nieprzeznaczone dla odwiedzających, Google uzna je za niepożądane i może zignorować witrynę.
Negatywnym przykładem jest popularne w początkach rozwoju działań SEO umieszczanie tekstu w kolorze tła – w ten sposób pozostawał on niewidoczny dla człowieka, ale czytelny dla robota przeglądającego stronę. Oczywiście wyszukiwarka Google szybko nauczyła się rozpoznawać takie praktyki i karać za ich stosowanie spadkami pozycji, a nawet wkluczeniami z indeksu.
Błąd nr 9 – wersje językowe
Nie umieszczaj wielojęzycznej treści w obrębie jednej domeny, np. twoja-domena.pl/de, twoja-domena.pl/eng. Przykładami wersji językowych pod adresami przyjaznymi wyszukiwarce będą przykładowo takie: twoja-domena.de czy twoja-domena.co.uk. Pamiętaj także, że firmy hostingowe są przychylnie nastawione do użytkowników wykupujących większe liczby domen, oferując w takim założeniu niższy koszt za każdą z nich.
Błąd nr 10 – linkowanie
Nie umieszczaj linków do twojej strony na mało wartościowych i niepowiązanych tematycznie serwisach oraz unikaj automatycznych systemów wymiany linków pomiędzy stronami (tzw. „SWL’i”). Lepiej zachęć znajomych do umieszczenia adresu twojej strony na blogach i forach tematycznie powiązanych z twoją www.
Na koniec pamiętaj
Ciągłe zmiany algorytmów Google powodują, że aby skutecznie wypozycjonować stronę, w relatywnie szybkim czasie, potrzebna jest fachowa wiedza i specjalistyczne narzędzia. Zlecając pozycjonowanie firmie z doświadczeniem minimalizujesz ryzyko negatywnych skutków dla twojej strony www. Przy dobrze skonstruowanej umowie zapłacisz jedynie za efekt, a pozycjonowanie wielu słów okaże się o wiele tańsze, niż ma to miejsce w wypadku linków sponsorowanych. Dzięki temu łatwiej będzie przewidzieć miesięczny koszt twojej obecności na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.
Artur Pajkert
Ekspert Ogicom
www.ogicom.pl
