Analizując przeróżne gałęzie reklamy internetowej niejednokrotnie napotkać można na SEO (ang. Search Engine Optimization), czyli pozycjonowanie i optymalizację stron w wyszukiwarkach internetowych.
Wyszukiwarka Google, traktowana jest jako źródło pozyskiwania potencjalnych Klientów przez firmy, które promują swoją witrynę, kreują markę, chcą być rozpoznawalne w Internecie. Podejmują działania mające na celu zaistnienie w wyszukiwarce na tyle wysoko, aby sprowadzić znaczną część użytkowników na swój serwis. Nasuwa się natomiast jedno zasadnicze pytanie – dlaczego użytkownik ma trafić właśnie na naszą stronę? Skąd ma wiedzieć co mamy mu do zaoferowania?
@@
Rodzaje słów kluczowych
Istotne jest określenie tematyki witryny, a co za tym idzie zdefiniowanie słów najbardziej pasujących do naszej branży.
Słowa kluczowe (ang. keywords) to nic innego jak wyrażenia wspomagające proces wyszukiwania informacji, które są ściśle powiązane z treściami na naszej stronie. Możemy podzielić je na bardzo ogólne (generyczne), które w ogólnikowy sposób określają to, co znajduje się na naszej stronie, słowa trochę bardziej dopasowane, które najczęściej opisywać będą daną kategorię w naszym serwisie, a także wyrażenia złożone z kilku słów, tzw. długoogonowe (ang. long tail) które bardzo dokładnie opisują np. dany produkt w sklepie internetowym.
Słowa generyczne to najczęściej bardzo ogólne wyrazy, które niezbyt dokładnie opisują tematykę danej branży, stąd są bardzo trudne do wypozycjonowania. Jest to spowodowane bardzo ogólnym charakterem słowa kluczowego, ale też dużą konkurencyjnością.
Przykładem może być słowo „jedzenie”. Nie jesteśmy w stanie przewidzieć czy osoba wpisująca je w wyszukiwarkę chce otrzymać wyniki z restauracjami, sklepami z żywnością czy może chce znaleźć informacje odnośnie zdrowego odżywiania.
Zastanawiając się, jak dopasować słowa kluczowe, aby przynosiły korzyści i sprowadzały z wyszukiwarki wartościowy ruch na nasz serwis, można zastanowić się nad dobraniem bardziej szczegółowych określeń, dopasowanych do naszej działalności w sieci. Na przykład, prowadząc sklep ze zdrową żywnością od razu przychodzi na myśl „zdrowe jedzenie”. Słowo to dokładniej opisuje tematykę naszego serwisu i prędzej zostanie wpisane przez użytkownika wyszukiwarki aniżeli sama fraza ogólna „jedzenie”. Częstym zabiegiem jest też dodawanie nazwy miejscowości na końcu frazy, np. „zdrowa żywność Kraków” – użytkownik wpisując takie zapytanie w wyszukiwarce najprawdopodobniej będzie chciał znaleźć sklep ze zdrową żywnością w Krakowie. Jednak idąc za ciosem należy zastanowić się, czy aby użytkownicy nie stosują jeszcze bardziej skomplikowanych zapytań…
Coraz więcej osób traktuje Google jak lekarza bądź osobistego doradcę, wpisując całe zapytania: „gdzie kupić zdrową żywność?” Jest to typowe, złożone zapytanie. Ta fraza nie jest konkurencyjna i bardzo łatwo nasza strona może wyświetlić się wysoko w wynikach wyszukiwania po jej wpisaniu. Jeżeli dodatkowo w witrynie sklepowej prowadzimy bloga z artykułami na temat dobierania zdrowych produktów, stosowania diety i ogólnie zdrowego trybu życia mamy szansę zaistnieć wysoko w Google pod wieloma innymi słowami kluczowymi, oczywiście pod warunkiem że strategia doboru tych słów będzie przemyślana a sama witryna bardzo dobrze zoptymalizowana pod te słowa, tzn. treści w serwisie będą zawierały słowa kluczowe, po których później użytkownicy będą mogli nas odnaleźć.
Pomocne narzędzie planowania słów kluczowych
Google oferuje narzędzie, które nie dość że pomoże nam dobrać słowa kluczowe, to oszacuje jeszcze liczbę miesięcznych wyszukań tych słów także oceni ich konkurencyjność. „Planer słów kluczowych”, bo o nim mowa, znajduje się w pakiecie narzędzi Google AdWords.
Słowa możemy dobierać na dwa sposoby: podajemy adres swojej witryny i szukamy propozycji od Google, lub podajemy zdefiniowaną wcześniej listę słów i sprawdzamy ich potencjał – szacunkowo ile osób w miesiącu wyszukuje w Google treści wpisując określone słowo kluczowe. Poniżej przykładowe wyniki z narzędzia do planowania słów kluczowych:
Warto zaznaczyć, że w przypadku mniej konkurencyjnych słów kluczowych złożonych z kilku wyrazów, np. „gdzie kupić zdrową żywność?”, ważna jest skala. Im więcej takich wyrażeń jest powiązanych z naszymi treściami, tym więcej osób może wyszukać i odwiedzić naszą witrynę, pozostać na niej dłużej, zagłębić się przeglądając oferowane produkty i finalnie dokonać zakupu.
Przy planowaniu słów kluczowych z pewnością pomocna okaże się agencja SEO, która będzie zajmowała się promocją strony w wyszukiwarkach. Jednak warto też samemu zrobić analizę tego, co mamy do zaoferowania Klientowi. Trzeba prześledzić główne kategorie w serwisie i na ich podstawie stworzyć potencjalną bazę głównych haseł z których można stworzyć jeszcze więcej słów kluczowych. Warto uwzględnić też obszar prowadzenia działalności i w przypadku rynku lokalnego ułożyć słowa kluczowe z miejscowościami. Dobrze przygotowaną listę możemy oczywiście modyfikować i rozwijać np. w sytuacji gdy zauważymy że słowo, choć znajduje się przez dłuższy czas w ścisłej czołówce wyników wyszukiwania Google, nie przynosi nam żadnych korzyści i praktycznie nikt nie trafia do nas wpisując je w wyszukiwarce.
Podsumowując, nie pozostaje mi nic innego jak życzyć owocnych efektów pracy nad planowaniem i doborem najbardziej pasujących do Państwa serwisów słów kluczowych a także wymiernych korzyści z prowadzonych kampanii reklamowych w postaci pozycjonowania w wyszukiwarkach.
Dawid Medwediuk, Specjalista ds. SEO, SEMAHEAD Agencja SEM Grupy Interia.pl
Wyszukiwarka Google, traktowana jest jako źródło pozyskiwania potencjalnych Klientów przez firmy, które promują swoją witrynę, kreują markę, chcą być rozpoznawalne w Internecie. Podejmują działania mające na celu zaistnienie w wyszukiwarce na tyle wysoko, aby sprowadzić znaczną część użytkowników na swój serwis. Nasuwa się natomiast jedno zasadnicze pytanie – dlaczego użytkownik ma trafić właśnie na naszą stronę? Skąd ma wiedzieć co mamy mu do zaoferowania?
@@
Rodzaje słów kluczowych
Istotne jest określenie tematyki witryny, a co za tym idzie zdefiniowanie słów najbardziej pasujących do naszej branży.
Słowa kluczowe (ang. keywords) to nic innego jak wyrażenia wspomagające proces wyszukiwania informacji, które są ściśle powiązane z treściami na naszej stronie. Możemy podzielić je na bardzo ogólne (generyczne), które w ogólnikowy sposób określają to, co znajduje się na naszej stronie, słowa trochę bardziej dopasowane, które najczęściej opisywać będą daną kategorię w naszym serwisie, a także wyrażenia złożone z kilku słów, tzw. długoogonowe (ang. long tail) które bardzo dokładnie opisują np. dany produkt w sklepie internetowym.
Słowa generyczne to najczęściej bardzo ogólne wyrazy, które niezbyt dokładnie opisują tematykę danej branży, stąd są bardzo trudne do wypozycjonowania. Jest to spowodowane bardzo ogólnym charakterem słowa kluczowego, ale też dużą konkurencyjnością.
Przykładem może być słowo „jedzenie”. Nie jesteśmy w stanie przewidzieć czy osoba wpisująca je w wyszukiwarkę chce otrzymać wyniki z restauracjami, sklepami z żywnością czy może chce znaleźć informacje odnośnie zdrowego odżywiania.
Zastanawiając się, jak dopasować słowa kluczowe, aby przynosiły korzyści i sprowadzały z wyszukiwarki wartościowy ruch na nasz serwis, można zastanowić się nad dobraniem bardziej szczegółowych określeń, dopasowanych do naszej działalności w sieci. Na przykład, prowadząc sklep ze zdrową żywnością od razu przychodzi na myśl „zdrowe jedzenie”. Słowo to dokładniej opisuje tematykę naszego serwisu i prędzej zostanie wpisane przez użytkownika wyszukiwarki aniżeli sama fraza ogólna „jedzenie”. Częstym zabiegiem jest też dodawanie nazwy miejscowości na końcu frazy, np. „zdrowa żywność Kraków” – użytkownik wpisując takie zapytanie w wyszukiwarce najprawdopodobniej będzie chciał znaleźć sklep ze zdrową żywnością w Krakowie. Jednak idąc za ciosem należy zastanowić się, czy aby użytkownicy nie stosują jeszcze bardziej skomplikowanych zapytań…
Coraz więcej osób traktuje Google jak lekarza bądź osobistego doradcę, wpisując całe zapytania: „gdzie kupić zdrową żywność?” Jest to typowe, złożone zapytanie. Ta fraza nie jest konkurencyjna i bardzo łatwo nasza strona może wyświetlić się wysoko w wynikach wyszukiwania po jej wpisaniu. Jeżeli dodatkowo w witrynie sklepowej prowadzimy bloga z artykułami na temat dobierania zdrowych produktów, stosowania diety i ogólnie zdrowego trybu życia mamy szansę zaistnieć wysoko w Google pod wieloma innymi słowami kluczowymi, oczywiście pod warunkiem że strategia doboru tych słów będzie przemyślana a sama witryna bardzo dobrze zoptymalizowana pod te słowa, tzn. treści w serwisie będą zawierały słowa kluczowe, po których później użytkownicy będą mogli nas odnaleźć.
Pomocne narzędzie planowania słów kluczowych
Google oferuje narzędzie, które nie dość że pomoże nam dobrać słowa kluczowe, to oszacuje jeszcze liczbę miesięcznych wyszukań tych słów także oceni ich konkurencyjność. „Planer słów kluczowych”, bo o nim mowa, znajduje się w pakiecie narzędzi Google AdWords.
Słowa możemy dobierać na dwa sposoby: podajemy adres swojej witryny i szukamy propozycji od Google, lub podajemy zdefiniowaną wcześniej listę słów i sprawdzamy ich potencjał – szacunkowo ile osób w miesiącu wyszukuje w Google treści wpisując określone słowo kluczowe. Poniżej przykładowe wyniki z narzędzia do planowania słów kluczowych:
Warto zaznaczyć, że w przypadku mniej konkurencyjnych słów kluczowych złożonych z kilku wyrazów, np. „gdzie kupić zdrową żywność?”, ważna jest skala. Im więcej takich wyrażeń jest powiązanych z naszymi treściami, tym więcej osób może wyszukać i odwiedzić naszą witrynę, pozostać na niej dłużej, zagłębić się przeglądając oferowane produkty i finalnie dokonać zakupu.
Przy planowaniu słów kluczowych z pewnością pomocna okaże się agencja SEO, która będzie zajmowała się promocją strony w wyszukiwarkach. Jednak warto też samemu zrobić analizę tego, co mamy do zaoferowania Klientowi. Trzeba prześledzić główne kategorie w serwisie i na ich podstawie stworzyć potencjalną bazę głównych haseł z których można stworzyć jeszcze więcej słów kluczowych. Warto uwzględnić też obszar prowadzenia działalności i w przypadku rynku lokalnego ułożyć słowa kluczowe z miejscowościami. Dobrze przygotowaną listę możemy oczywiście modyfikować i rozwijać np. w sytuacji gdy zauważymy że słowo, choć znajduje się przez dłuższy czas w ścisłej czołówce wyników wyszukiwania Google, nie przynosi nam żadnych korzyści i praktycznie nikt nie trafia do nas wpisując je w wyszukiwarce.
Podsumowując, nie pozostaje mi nic innego jak życzyć owocnych efektów pracy nad planowaniem i doborem najbardziej pasujących do Państwa serwisów słów kluczowych a także wymiernych korzyści z prowadzonych kampanii reklamowych w postaci pozycjonowania w wyszukiwarkach.
Dawid Medwediuk, Specjalista ds. SEO, SEMAHEAD Agencja SEM Grupy Interia.pl
