Na polskim rynku finansów i ubezpieczeń od lat obecne są firmy zagraniczne, oferujące konkurencyjne usługi wobec firm polskich. Czy w związku z tym Polacy zapominają o markach rodzimych? Nic bardziej mylnego. Wyniki Superbrands 2013/2014 dowodzą, że polscy konsumenci najbardziej ufają rodzimym markom bankowym, jak Alior Bank, Bank Pekao, Bank Zachodni WBK, mBank, Narodowy Bank Polski czy PKO Bank Polski. Organizacja Superbrands od dziesięciu lat przyznaje nagrody najsilniejszym markom na rynku polskim. Każdego roku wśród nominowanych nie brakuje marek z branży finansów i ubezpieczeń. Konkurs składa się z dwóch etapów. - Najpierw w badaniu przeprowadzonym wspólnie z firmą ARC Rynek i Opinia, 15 tysięcy konsumentów oceniło m.in. marki banków, ubezpieczeń i inwestycji czy doradców finansowych. Zadaniem uczestników było wskazanie, które spośród przedstawionych za pomocą logotypów marek są im znane i na ile są skłonni polecić je swoim bliskim. Następnie skrócona lista marek trafiła do ekspertów z Rady Marek Superbrands, złożonej z 43 specjalistów z wieloletnim doświadczeniem w dziedzinie marketingu, komunikacji i brandingu, którzy oceniali wizerunkową siłę marki w odniesieniu do polskiego rynku - czytamy w komunikacie prasowym organizatora. Na liście laureatów Superbrands 2013/2014 znalazło się pięć marek ubezpieczeniowych i inwestycyjnych: Allianz, Aviva, AXA, ING, w tym Polska marka PZU nagrodzona także tytułem Created in Poland. Pośród siedmiu banków nagrodzonych tytułem Superbrands 2013/2014 znalazło się sześciu laureatów Created in Poland: Alior Bank, Bank Pekao, Bank Zachodni WBK, mBank, Narodowy Bank Polski, PKO Bank Polski. Tytuł "Created in Poland" przyznawany jest markom z polskim rodowodem, których strategię wypracowali polscy specjaliści. Inicjatywa powstała podczas ubiegłorocznej edycji Superbrands. Wśród laureatów edycji 2013/2014, reprezentujących branżę finansów i ubezpieczeń, znalazło się 17 marek, w tym wymienieni wcześniej laureaci, a także Bank BG¯, BO¦ Bank, Expander, Getin Bank, Giełda Papierów Wartościowych w Warszawie, Inteligo, Noble Bank, Open Finance, Tax Care i Warta.