Planogram można stworzyć ręcznie albo za pomocą dedykowanego oprogramowania do tworzenia planogramów.
Dlaczego warto korzystać z planogramów?
Planogram jest narzędziem wizualnego merchandisingu, które umożliwia zarządzanie ekspozycją produktów i zwiększanie sprzedaży. Efektywny merchandising w sklepie tworzy przyciągającą uwagę atmosferę, która motywuje klientów do zakupu. Poprawna ekspozycja produktów pomaga optymalnie zarządzać przestrzenią handlową, maksymalnie wykorzystując każdy metr kwadratowy.
Planogram to model ekspozycji, który przedstawia szczegółowe rozmieszczenie produktów na półkach, uwzględniając wymiary i cechy towarów, liczbę frontów, głębokość, wysokość i gęstość układania produktów.
Dzięki planogramom można monitorować dostępność asortymentu oraz sposób umieszczania i sprzedaży produktów w sklepach. Umożliwiają one sprawdzenie, dostosowanie i aktualizację prezentacji towarów w zależności od efektywności planogramów.
Jaki jest cel planogramów?
Podstawowym celem planogramu jest maksymalizacja sprzedaży i zysków poprzez efektywne rozmieszczenie produktów. Ekspozycja w sklepie może być dostosowywana do sezonowych zmian, wydarzeń specjalnych oraz rotacji towarów.
Planogramy ułatwiają sprzedawcom logiczne i komfortowe dla klientów rozmieszczenie produktów na półkach.
Kiedy tworzone są planogramy?
Planogramy przygotowywane są na miesiąc lub dwa przed ich wdrożeniem. Tworzy się je lub aktualizuje w następujących sytuacjach:
-
zmiana sezonu;
-
aktualizacja asortymentu;
-
planowanie otwarcia nowych sklepów;
-
ulepszanie strategii planogramowania.
Historia planogramów
Sklepy detaliczne zaczęły używać planogramów w odpowiedzi na rosnącą konkurencję na rynku. W miarę rozwoju handlu detalicznego zmieniły się metody zarządzania kategoriami, a sprzedawcy musieli dostosowywać swoje strategie merchandisingu, aby pozostać konkurencyjnymi.
Ze względu na zmieniające się zachowania konsumentów kluczowe stało się zrozumienie, w jaki sposób i dlaczego kupujący dokonują zakupów, oraz jak można to przełożyć na atrakcyjną prezentację wizualną.
W związku z tym pojawiła się potrzeba narzędzia do tworzenia ekspozycji na półkach, aby lepiej mierzyć, monitorować i kontrolować wyniki sprzedaży oraz uzyskać klarowny obraz zysków i strat.
Dlatego sprzedawcy detaliczni zaczęli planować rozmieszczenie produktów na półkach, aby poprawić ich ekspozycję w sklepach i wyróżnić się na tle konkurencji, oferując klientom zróżnicowany asortyment.
Planogramy uprościły zarządzanie sieciami handlowymi, umożliwiając jednolitą ekspozycję produktów we wszystkich sklepach danej sieci.
Zasady projektowania planogramów:
-
Przejrzystość i atrakcyjność prezentacji: Produkty powinny być łatwo widoczne, co skraca czas wyszukiwania przez klientów.
-
Efektywność: Racjonalne wykorzystanie powierzchni handlowej zgodnie z wielkością sprzedaży, aby zwiększyć sprzedaż.
-
Systematyczność: Grupowanie produktów, tak aby pasowały do siebie, na przykład soki obok napojów, kefir obok produktów mlecznych.
-
Kompatybilność: Uwzględnienie zasady bliskości produktów, unikając negatywnego wpływu sąsiednich kategorii, na przykład nie umieszczanie chemii gospodarczej obok warzyw i owoców.
-
Wystarczalność: Pełna prezentacja różnorodności asortymentu sklepu.
-
Praktyczność: Planogram jako narzędzie zarządzania, które upraszcza proces rozmieszczania towarów na półkach.
Planogramy umożliwiają przydzielenie odpowiedniej powierzchni dla każdego produktu na podstawie analizy sprzedaży. Dzięki dokładnym danym sprzedażowym stanowią cenne narzędzie do monitorowania skuteczności i szybkiego identyfikowania problemów z układaniem produktów.
Podsumowanie
Skorzystaj z usługi PlanoHero do tworzenia, edytowania i monitorowania planogramów. Usługa umożliwia projektowanie układu sklepu, stosowanie własnych reguł ekspozycji, efektywne przeprowadzanie rotacji towarów oraz monitorowanie poprawności wykonania planogramów za pomocą raportów fotograficznych. Aplikacja mobilna PlanoHero zapewnia wygodny dostęp do planogramów, a szczegółowa analiza wspiera ocenę ich skuteczności.
