„Księgowość” i „biuro rachunkowe”?
Weźmy pod lupę firmę działają w branży finansowej: biuro rachunkowe - ile zapłaci za reklamę w wyszukiwarce Google i do ilu potencjalnych klientów dzięki niej dotrze? Po pierwsze, eksperci sprawdzili popularność fraz i orientacyjne koszty za klik biorąc pod uwagę dwa kluczowe wyrażenia – „księgowość” i „biuro rachunkowe”. Na potrzeby symulacji założono dzienny budżet w wysokości 50 zł przyjmując, że kliknięcie danego słowa nie będzie kosztowało więcej niż 2,50 zł.
Jak się okazało, przy promocji usług finansowych należy stawiać zarówno na frazy „biuro rachunkowe” jak i „księgowość”. Dopasowanie ogólne do słowa „księgowość” może zawierać inne wyrażenia (związane np. z literaturą opisującą te zagadnienia czy kursami dla księgowych) i z tego powodu nie można więc umniejszać ważności frazy „biuro rachunkowe” (która w ogólnopolskim wymiarze jest zresztą frazą częściej stosowaną).
„Pełna księgowość” i „doradztwo podatkowe”?
Co jeśli firma działająca w branży finansowej oferuje kompleksowe działania, w tym m.in. pełną księgowość oraz doradztwo podatkowe? Jaki potencjał zapytań w wyszukiwarce Google mogą liczyć przedsiębiorcy w dużych miastach Polski?
Jak się okazało, największy popyt na pełną księgowość jest w Warszawie, z kolei najmniej zapytań pojawia się wśród internatów mieszkających w Poznaniu. Podobnie w przypadku „doradztwa podatkowego” – najwięcej zapytań pojawia się w Warszawie, choć znaczny popyt na ofertę obejmującą tę usługę występuje także w Krakowie oraz Gdańsku.
Ile biuro rachunkowe zapłaci na kampanię SEM?
Na bazie analizy preferencji internautów, konkurencyjności branży i wartości słów kluczowych, oszacowano orientacyjne koszty reklamy SEM dla firm księgowych działających w różnych regionach Polski.
Co się okazało, różnice między poszczególnymi lokalizacjami są dość znaczące. W przypadku ogólnych fraz, jak „biuro rachunkowe”, za reklamę AdWords najwięcej zapłaci firma z Gdańska, najmniej z Wrocławia. Jeżeli jednak do frazy dodamy nazwę miasta, role odwrócą się - to wrocławianie będą mogli prowadzić tańsze kampanie.
Na koniec pamiętajmy - efektywność kampanii internetowej nie zawsze zależy od posiadanego budżetu. Ponieważ zadanie to wymaga znacznych kompetencji w zakresie technik marketingu SEO, tym bardziej warto powierzyć je wyspecjalizowanej agencji.
Dr inż. Artur Pajkert
¬ródło: Blink.pl
